U industriji u kojoj ideje putuju brzinom interneta, a pažnja publike traje svega nekoliko sekundi, priznanja na velikim festivalima znače jedno – kampanja je kampanja je uspjela doći do publike na način koji se pamti. Na prošlogodišnjem No Limit Advertising Festivalu baš to je uspjelo ekipi koja se kući vratila sa četiri nagrade s kampanjom Kuhanje je strašno dobro uz Vegetu, potvrđujući da kreativnost iz naše regije itekako ima glas koji se čuje.
U razgovoru s Harisom Arnautovićem, direktorom marketinga Podravka d.o.o. BiH otkrivamo kako je nastala nagrađena ideja, šta stoji iza uspješne kampanje i zašto su hrabre odluke često ključ trenutaka koji završavaju na festivalskoj pozornici.
Koji je bio trenutak u ovoj kampanji kada ste znali da imate nešto posebno?
Onoga trenutka kada smo shvatili da ideja izaziva iskrenu emociju, prepoznavanje i malo iznenađenje u isto vrijeme.
Da morate ovu ideju objasniti djetetu od 7 godina – kako bi to zvučalo?
Kuhanje nekad izgleda strašno jer ne znamo kako će jelo ispasti, ali uz Vegetu svako može biti mali ili veliki kuhar. Kuhanje uz Vegetu nije strašno već jednostavno je strašno dobro!
Koliko je ova kampanja rezultat strategije, a koliko intuicije?
Strategija je bila temelj, jasno smo znali što želimo komunicirati i kome. Ali hrabra intuicija nam je dala ton i hrabrost da riječ “strašno” okrenemo u pozitivno značenje.
Šta je bio najveći rizik? Je li se isplatio?
Igra s riječju “strašno”. Uvijek postoji rizik da publika neće odmah “uhvatiti” ironiju. Danas, sa četiri nagrade na prošlogodišnjem No Limitu, možemo reći da se itekako isplatio.
Da se ova kampanja pretvori u film – koji bi bio njen žanr?
Pomalo spooky, ali sretan kraj 🙂
Koja je jedna lekcija s ovog projekta koju ćete sigurno ponijeti u sve buduće kampanje?
Jednostavne ideje, ako su iskrene i strateški čiste, imaju najveću snagu.
Šta vam znači nagrada No Limit Festivala?
Posebno priznanje jer dolazi iz regionalnog i bh. lokalnog konteksta – od ljudi koji razumiju tržište, kulturu i suptilnosti jezika. To joj daje dodatnu težinu.
Opišite pobjedu u tri riječi.
Hrabrost. Povjerenje. Potvrda.
Prvi osjećaj kad ste čuli ime kompanije među pobjednicima?
Mješavina ponosa i olakšanja. A prva poruka je, naravno, otišla marketing timu Podravke BiH jer bez zajedničke energije nema ni pobjede.
Najdraži i najizazovniji dio procesa?
Najdraži – rad na implementaciji kampanje na tržištu Bosne i Hercegovine i lokalnoj „nadogradnji“.
Najizazovniji – zadržati jednostavnost do kraja i ne zakomplicirati ono što je u srži jasno.
Koliko je povjerenje agencija bilo ključno?
Apsolutno ključno. Bez povjerenja koje imamo u naše agencije na tržištu Bosne i Hercegovine, a to su Reach i McCann Sarajevo, ne bismo mogli biti dovoljno hrabri. Najbolje ideje nastaju kad klijent i agencija funkcioniraju kao jedan tim, sa puno međusobnog poštovanja, uvažavanja i razumijevanja uloga.
Kako izgleda kultura rada iza projekta?
Puno otvorenih razgovora, testiranja ideja bez ega i spremnost da se dobra ideja brani ali i poboljša. Svakim našim projektom želimo tržištu Bosne i Hercegovine donijeti neku novu vrijednost, kako našim potrošačima, tako i marketinškoj industriji.
Šta biste poručili mladim kreativcima i agencijama koje tek dolaze na No Limit festival?
Ne pokušavajte impresionirati žiri. Pokušajte dirnuti ljude. Ako to uspijete, nagrade dođu same.
Šta vas je najviše impresioniralo na festivalu?
Razina regionalne kreativnosti i hrabrosti u komunikaciji.
Kako biste opisali energiju festivala?
Otvorena. Inspirativna. Takmičarska, ali prijateljska.
Pruža li drugačiju perspektivu?
No Limit nam daje realan uvid u to gdje stojimo kao industrija, koliko smo hrabri, koliko smo strateški zreli i koliko smo spremni pomjerati granice unutar vlastitog tržišta. Nije stvar samo u regionalnom poređenju, već u tome da vidimo kako ideje iz Bosne i Hercegovine rezoniraju u širem kontekstu, a pritom zadržavaju autentičnost lokalnog mentaliteta i kulture.
Kako interakcija s drugim oglašivačima mijenja pogled na industriju?
Podsjeti vas da konkurencija nije prijetnja, nego motivacija. Učimo jedni od drugih, svjesno ili nesvjesno.
Šta festival može ponuditi mladima?
Platformu za vidljivost, priliku za umrežavanje i možda najvažnije, potvrdu da se hrabrost isplati.